一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分. 
1.感受性与感觉阈限之间成______关系.（　　）
A.正比 
B.反比 
C.无关 
D.不确定 

2."吃了糖之后,紧接着就吃苹果,会觉得苹果很酸."这是一种（　　）
A.感觉适应 
B.感觉补偿 
C.感觉对比 
D.感觉联觉 

3.不同位置可能产生不同的注意效果,一般观看时,第一眼看到的字,首先集中在（　　）
A.下边 
B.右边 
C.上边 
D.左边 

4.______指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记.（　　）
A.无意识记 
B.意义识记
C.有意识记 
D.机械识记 

5.在做老牌子商品的宣传时,我们应当利用思维的______特点.（　　）
A.创新性 
B.间接性 
C.批判性 
D.概括性 

6.在线条的美学联想中,______有男性感的联想色彩.（　　）
A.直线 
B.曲线 
C.斜线 
D.水平线 

7.______是推动消费者进行各种消费行为的最普遍的内在原因.（　　）
A.希望 
B.愿望 
C.需要 
D.要求 

8."娃哈哈"矿泉水采用歌手井岗山演唱的歌曲"我的眼里只有你"进行广告宣传.这属于______表现构思.（　　）
A.解说型 
B.实证型 
C.戏剧型 
D.演出型 

9.在构图中,______的比例显得坚固、可靠、舒适.（　　）
A.3∶4 
B.2∶1 
C.3∶5 
D.2∶3 

10.______是指通过实验对比来取得资料的方法.（　　）
A.访问法 
B.观察法 
C.实验法 
D.统计法

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分. 

11.广告的功能主要有（　　）
A.传播商品信息的功能 
B.指导消费行为的功能 
C.激发购买欲望的功能 
D.促进产品销售的功能 
E.树立企业形象的功能 

12.影响消费者风险知觉度的因素有（　　）
A.消费者的个性特征 
B.购买情境 
C.商品的种类 
D.购买方式 
E.商品的性质 

13.按记忆时间划分,记忆可分为______等类型.（　　）
A.运动记忆 
B.逻辑记忆 
C.感觉记忆 
D.短时记忆 
E.长时记忆 

14.访问法的主要手段有（　　）
A.面谈 
B.邮函 
C.电话询问 
D.观察法 
E.实验法 

15.广告宣传者的幕前人员包括（　　）
A.广告策划人员 
B.售点广告的售货员 
C.展览会的主持人 
D.直销广告的直销员 
E.广告制作人员

三、填空题(本大题共7小题,每空1分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分. 

16.1704年,美国的第一份报纸______创刊. 

17.广告的注意分为有意注意和______. 

18.表象的特征包括______和概括性. 

19.线条是点的运动轨迹,可使人产生联想和理解.比如,______具有柔美、优雅等女性感的联想色彩特性. 

20.广告作品的内容包括______、______和表现技巧三个因素. 

21.态度作为个体的一种复杂的心理准备状态,是由_______、情感、________三种要素共同构成. 

22.情感按其性质和内容分类,可以把情感分为道德感、______和______. 

四、名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)